Meer dan 1 miljoen tv-klanten voor KPN

KPN-baas Scheepbouwer zei zojuist tijdens de toelichting op de kwartaalcijfers, “Ik denk dat ik gerust kan zeggen dat we vandaag meer dan een miljoen tv-klanten hebben”.

In 2009 stond de teller nog 970.000, maar Scheepbouwer schat dat er in de afgelopen drie weken zeker 30.000 nieuwe klanten voor Digitenne en Interactieve TV zijn bijgekomen.

“Zonder dat we campagne voerden, steeg het aantal iTV-klanten met 90.000 meer dan het dubbele van vorig jaar”.

KPN gaat uit van een aandeel van 23 procent op de markt voor digitale televisie. Op de hele tv-markt zou KPN een percentage hebben van rond de 13 procent.

De meeste tv-klanten van KPN hebben Digitenne en slechts een klein deel kijkt tv via de telefoonaansluiting. Regelmatig gebruiken Nederlanders Digitenne naast het tv-aanbod van de kabelbedrijven, als tweede tv in de keuken of slaapkamer. Vanaf de zomer gaat KPN een gooi doen naar een nummer1-positie in Nederlandse huishoudens met zijn nieuwe producten.

KPN gaat daarnaast zijn DSL-netwerk opwaarderen en investeert komende vijf maanden 50 miljoen euro in VDSL-apparatuur. Deze apparatuur staat internetsnelheden van tientallen megabits per seconde toe. Wanneer dat gebeurd heeft 80 procent van Nederland toegang tot iTV en 70 procent kan die beelden in HD-kwaliteit bekijken.

Het is mogelijk dat wanneer KPN reclamecampagnes gaat voeren voor zijn HD-pakket het aantal iTV-klanten met meer dan 100.000 per maand toenemen ten koste van bedrijven als UPC en Ziggo.

Uit de toelichting op de cijfers blijkt dat KPN zijn tv-klanten wil verleiden met gratis apparatuur. Zo zou de eerste Digitale ontvanger gratis zijn, de tweede (voor in de keuken of slaapkamer) kost 4 euro per maand en voor nog eens 4 euro extra krijgt de abonnee er een digitale videorecorder bij.

In het vierde kwartaal van 2009 boekte KPN een omzet van 3,4 miljard euro. Hiervan was 2,3 miljard afkomstig uit Nederland. De rest komt overwegend van mobiele telecomactiviteiten in België, Duitsland, Spanje en Frankrijk. Eén miljard euro van het totaal is afkomstig van de Nederlandse consumentenmarkt. Tv-omzet is nu verantwoordelijk voor 2,5 procent van omzet op de lokale consumentenmarkt. Tv-klanten brengen ieder per maand 8 euro omzet in het laatje, hiermee ligt de kwartaalomzet rond de 25 miljoen euro.